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Marketing

Markteintritt in Schwellenländer: Konzerne tragen Marken in die dritte Welt

(02.07.2010)Die Mehrheit der Weltbevölkerung kann sich weder teure Joghurts für die Darmflora noch schicke 150-Euro-Sneaker leisten. Das haben auch große Konzerne erkannt und wollen mit günstigen Artikeln die Märkte der Dritten Welt erobern. Doch die Offensive hat ihre Nachteile. Preiswerte Marke für den... mehr

Tipp-Kick: Retro-Charme trifft modernes Marketing

(01.07.2010)Fußball-Kult seit 1924: Tipp-Kick, das Tischfußballspiel, das sich seit 85 Jahren kaum verändert hat. Die handbemalten Zink-Figuren aus dem Schwarzwald trotzen der Konkurrenz aus Fernost. Und jede Fußball-WM beschert der krisengebeutelten deutschen Spielwaren industrie einen deutlichen Aufschwung:... mehr

WM-Fahnenhersteller: Pinneberger erobert Südafrika

(15.06.2010)Ein farbenprächtiges Fahnenmeer gehört zur WM wie Fangesänge und Vuvuzela-Tröten. Das große Geschäft damit macht ausgerechnet ein kleiner Mittelständler aus dem norddeutschen Pinneberg: Die Firma versorgt ganz Südafrika mit Flaggen und Wimpeln. Fahnenmeer aus Pinneberg Als "Bafana Bafana" zum... mehr

Werbung: Diese Reklamehelden sind verschwunden

(25.05.2010)"Herr Kaiser" von der Hamburg-Mannheimer geht in Rente - aus und vorbei also für eine der wohl bekanntesten Werbefiguren Deutschlands. Ein kleiner Trost: Der smarte Versicherungsvertreter befindet sich damit in prominenter Gesellschaft. Wir zeigen Ihnen, welche Reklame-Ikonen schon ausrangiert... mehr

Werbung: Aus für Herrn Kaiser von der Hamburg-Mannheimer

(18.05.2010)Tschüss, "Herr Kaiser": Die Werbeikone der Hamburg-Mannheimer verliert nun doch ihren Job. In der Planung einer Kampagne zur neuen Marke Ergo spiele der smarte Versicherungsvertreter keine Rolle mehr, erklärte die Marketing-Leiterin der Hamburg-Mannheimer Versicherungen, Andrea Hoelken.... mehr

Marketing: Wo Mitnehmen kein Stehlen ist

(07.04.2010)In Barcelona lockt ein Kaufhaus Kunden mit einem ungewöhnlichen Konzept: Produktneuheiten können umsonst mit nach Hause genommen werden. Durch das Angebot wollen die Hersteller die Kunden besser kennenlernen. Vom Laptop bis zur Antifaltencreme Ein vollautomatischer Rasenmäher, Wodka mit... mehr

Hipp: Gläschen auch für die Großen

(18.03.2010)Deckel auf, Löffel raus - fertig. Millionen Mütter und Väter in Deutschland ernähren ihre Kinder mit Babybrei aus dem Glas. In diesem Jahr feiert das "Gläschen" runden Geburtstag: Vor 50 Jahren stellte das Unternehmen Hipp damit den Markt für Babynahrung auf den Kopf. Weil hierzulande aber immer... mehr

Edding - ein Filzstift wird 50

(16.03.2010)Was Tempo für Taschentücher und Aspirin für Kopfschmerztabletten bedeuten, ist der Edding für Filzstifte - und das seit genau 50 Jahren. Im Frühjahr 1960 kam der erste Filzmarker auf den deutschen Markt, der "edding No. 1". Seitdem hat die Marke einen wahren Siegeszug durch deutsche Büros und... mehr

Marketing: Baumarkt-Werbung ist bester TV-Spot

(08.03.2010)Fernseh werbung kann ziemlich nerven - zuweilen aber auch richtig witzig sein oder berühren. Beim Werbefilmfestival „Spotlight“ wurden jetzt die besten TV-Spots gekürt. Den Sieg sicherte sich ein Film der Baumarktkette Hornbach. Das Publikum wählte allerdings eine Schweizer Anti-Aids-Kampagne zum... mehr

Kreative Geschäftsidee: Studenten bieten soziales Marketingkonzept an

(26.01.2010)Drei Marketing-Studenten vom Bodensee brechen mit den ehernen Regeln des Geschäftslebens: Sie nehmen kein Geld für ihre Dienste - und verlangen dafür, dass ihre Kunden Gutes tun. Die ersten Geschäftspartner sind ausgerechnet Sträflinge. Die Geschichte eines ungewöhnlich guten Business-Modells.... mehr

Firmenhymnen: Peinlich oder gut für die Mitarbeiterbindung?

(29.12.2009)Immer mehr Unternehmen lassen sich firmeneigene Lieder komponieren. Manche sind einfach nur peinlich, andere schaffen es sogar in die Charts. Auf jeden Fall erfüllen die Firmenhymnen ihren Zweck: Denn selbst wenn die Mitarbeiter nur über die Songs lästern, schweiße das zusammen, meinen Experten.... mehr

Werbung: Mit Bohlen, Pooth und Co. aus der Wirtschaftskrise

(06.10.2009)Werbung mit Prominenten hat in Zeiten der wirtschaftlichen Rezession Hochkonjunktur: Sie sollen dem Verbraucher Orientierung und Sicherheit bieten. Doch was bringt's? Bohlen, Verona und Co. als Werbestars Musikproduzent Dieter Bohlen bedient innerhalb eines Jahres mit der Deutschen Bahn, Becel, ... mehr

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Marketing (Vermarktung, veraltet Absatzwesen), Aus funktionaler Perspektive ist Marketing der Unternehmensbereich der sich mit der Herbeiführung und...