Marketing und Vertrieb
Plagiate: 20 Tonnen gefälschte Markenartikel sichergestellt(14.01.2010)Rund 20 Tonnen gefälschte Markenartikel aus China sind in einer Firma im südhessischen Dreieich sichergestellt worden. Der wirtschaftliche Schaden wird auf einen zweistelligen Millionenbetrag geschätzt, wie das Zollfahndungsamt Frankfurt mitteilte. Ein 26 Jahre alter Mann Chinese, der sich illegal...
Guerilla-Marketing: Sind Kampagnen Lügengeschichten oder gute Unterhaltung?(12.01.2010)Eine 85-Jährige will den Mount Everest besteigen, Kalifornien entgeht einem Anschlag und ein Philosoph rappt über Achselschweiß: Immer mehr Werbeagenturen verbreiten Lügengeschichten, um Aufmerksamkeit zu erhaschen. Guerilla-Werbung - Dreiste Lügen oder gute Unterhaltung? Schmuddelwerbung - Diese...
Katjes: Lakritze von Welt(08.01.2010)Katjes, Deutschlands drittgrößter Zuckerwarenhersteller, greift erneut zu - diesmal in den Niederlanden. Der Familienfirma ist es ernst mit der Expansion: Der Abstand zu Haribo wird geringer. Ranking - Europas beste Arbeitgeber 2009 Foto-Show - Deutschlands beste Arbeitgeber 2009 Heimliche...
Markenpflege: Experten im Gespräch über Markenpflege und -entwicklung(30.12.2009)Bei einem Roundtable der FTD diskutieren Werbeagentur-Chef Holger Jung, Jette Joop, Media-Markt-Gründer Gunz, Backunternehmer Küchle und Underberg-Manager Mocken über Markenpflege. Hier ein Protokoll des Gesprächs. Ranking 2009 - Die wertvollsten Marken Das sind die Besten - Deutschlands...
Firmenhymnen: Peinlich oder gut für die Mitarbeiterbindung?(29.12.2009)Immer mehr Unternehmen lassen sich firmeneigene Lieder komponieren. Manche sind einfach nur peinlich, andere schaffen es sogar in die Charts. Auf jeden Fall erfüllen die Firmenhymnen ihren Zweck: Denn selbst wenn die Mitarbeiter nur über die Songs lästern, schweiße das zusammen, meinen Experten....
Marketing: Experte Martin Lindstrom erläutert, wie Marken in Zukunft erfolgreich werben(22.12.2009)Warum kaufen wir, was wir kaufen? Haben wir alle einen Kaufknopf im Hirn? Martin Lindstrom, international gefragter Markenexperte und Autor des Bestsellers " Buyology" , verriet vor Mitgliedern der manager-lounge, warum Firmenlogos überschätzt werden, Sex nur selten den Verkauf ankurbelt und...
Corporate Responsibility : Gefahr für den guten Ruf(14.12.2009)Bei einer Übernahme treffen oft unterschiedliche CR-Konzepte aufeinander. Eine Integrationsstrategie muss her, sonst droht Schaden für das Image. Im schlimmsten Fall platzt der Zusammenschluss der Unternehmen. Ranking - Europas beste Arbeitgeber 2009 Foto-Show - Deutschlands beste Arbeitgeber...
"Ich liebe es"-Melodie von McDonald's: Komponist will Fast-Food-Kette verklagen(11.12.2009)Sind ein paar schlichte Töne geistiges Eigentum? Ein Münchner Komponist behauptet, er habe die Melodie zu dem Werbeslogan " Ich liebe es" erfunden - und verklagt die Fast-Food-Kette McDonald' s, die alle Vorwürfe zurückweist. Es geht um Hunderttausende Euro. So klingen McDonald' s, ...
Melitta gegen Kaffeevollautomaten: Filter-Hersteller kämpft für Filtertüte(10.12.2009)Comedy-Star Mirja Boes spielt in einem Werbespot eine Sekretärin beim Kaffeekochen. Filter-Hersteller Melitta fand das gar nicht lustig und erwirkte gegen den Film eine einstweilige Verfügung. Die absurde Begründung: Der Spot ziehe Filterkaffee " durch den Kakao" . Melitta & Co. - Die...
Beliebte DDR-Marken: Treue zum Rotkäppchen(09.12.2009)Ehemalige DDR-Produkte wie " Spee" und " Rotkäppchen" sind bei ostdeutschen Verbrauchern immer noch die Renner. Die Hersteller setzen gezielt auf das Produkt-Vertrauen aus Vorwendezeiten. Die Qualität der Ware spielt für die Kunden offenbar eine untergeordnete Rolle. Ostprodukte - Das...
Marken: Boris Becker wird Superbrand 2009/2010(26.11.2009)Zum vierten Mal hat die Organisation Superbrands Germany 2009/2010 die stärksten Marken Deutschlands gekürt. Als Persönlichkeitsmarke wurde Boris Becker ausgezeichnet - neben weiteren 64 Marken, darunter adidas, Chiquita, der FC Bayern München, Nespresso und Tesa. Zum ersten Mal wurden auch eine...
Innovationen: Das sind die besten Produkte des Jahrzehnts(24.11.2009)Die besten Produkte des Jahrzehnts: Smartphone, Ryanair, iPod und einige weitere Produkte machten seit dem Jahr 2000 Furore, wurden Kult oder schafften den Durchbruch - und schufen damit vollkommen neue Verhältnisse. Auch die Bionade aus der Rhön gehört dazu....
Marken: Sinne des Verbrauchers entscheiden über Produktqualität(24.11.2009)Mit technischer Qualität allein können sich Produkte nicht von der Masse abheben. Subjektives Empfinden entscheidet, was Verbraucher als hochwertig betrachten. Afri Cola, Capri-Sonne & Co. - Das sind absolute Kultprodukte Ranking 2009 - Die wertvollsten Marken Das sind die Besten - Deutschlands...
obs-Awards: Die stärksten PR-Bilder des Jahres(18.11.2009)Starke Werbung durch coole Bilder - dass das Prinzip funktioniert, beweisen die Fotos des obs-Awards. Der Wettbewerb der dpa-Tochter news aktuell hat in diesem Jahr zum vierten Mal die besten PR-Bilder aus Deutschland, Österreich und der Schweiz ausgezeichnet. Zum Siegerfoto wurde eine Werbeaufnahme...
Umstrittene Werbekampagnen: Experten prangern brutale Werbung an(10.11.2009)Sexistische oder Gewalt verherrlichende Werbung empört viele Verbraucher. Solche Kampagnen rügt nicht nur der deutsche Werberat - Experten zweifeln auch an ihrer Wirkung....
Flensburger Brauerei: Mit besserem "Plop" wettbewerbsfähig bleiben(09.11.2009)Flensburger Pils - das " Plop" beim Öffnen der Flasche ist Kult - und das nicht nur in Deutschlands Norden: " Flens" -Fans finden es cool, den Bügelverschluss geräuschvoll zu lösen. Genau dieses " Plop" könnte aber noch besser klingen, fanden die Flensburger Brauer. Sie haben...
Geschäftskunden binden: Business-Websites(04.11.2009)Steuerberater, Rechtsanwälte, Unternehmensberater, Managementtrainer, Makler, Agenturen sowie IT-, Office-, Personal-, Energie- und Immobilien-Dienstleister, die bei Geschäftskunden punkten möchten, benötigen heutzutage professionelle Websites mit aktuellen Inhalten, E-Mail-Newsletter und...
Informative Websites: Tipps für Dienstleister(04.11.2009)Moderne Dienstleister für Gesundheit, Familie, Soziales, Sport und Kultur benötigen heutzutage professionelle Websites mit aktuellen Inhalten, E-Mail-Newsletter und Suchmaschinenoptimierung. Keine Baukastensysteme mehr Wenn Sie auch online mit der Zeit gehen möchten, bringen Sie herkömmliche...
Werbung: Nachricht über Klage gegen Unilever war erfunden(03.11.2009)Keine Klage, kein Axe-Effekt: Entgegen den Berichten über einen Inder, der den Unilever-Konzert, Hersteller des Deos " Axe" , auf 30.000 Euro Schadenersatz verklagt haben soll, weil sich bei ihm die gewünschte Wirkung - nämlich dass er endlich eine Freundin findet - nicht eingestellt hat, ...
Marken-Macher Manfred Gotta - "In Gottas Namen"(27.10.2009)Er taufte den Smart, den Twingo, die Persil Megaperls und die Telekom-Marke Congstar: Manfred Gotta gilt als der Namenspapst Deutschlands. Sein Job ist eine skurrile Mischung aus Handwerk und Genialität, seine Schöpfungen kosten ein kleines Vermögen. Smart, Twingo & Co. - Diese Markennamen...
