(30.12.2009)www.t-online-business.deBei einem Roundtable der FTD diskutieren Werbeagentur-Chef Holger Jung, Jette Joop, Media-Markt-Gründer Gunz, Backunternehmer Küchle und Underberg-Manager Mocken über Markenpflege. Hier ein Protokoll des Gesprächs. Diskussion über Markenpflege und -entwicklung Marken sind Orientierungspunkte in... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Marken;Werbung
(29.12.2009)www.t-online-business.deImmer mehr Unternehmen lassen sich firmeneigene Lieder komponieren. Manche sind einfach nur peinlich, andere schaffen es sogar in die Charts. Auf jeden Fall erfüllen die Firmenhymnen ihren Zweck: Denn selbst wenn die Mitarbeiter nur über die Songs lästern, schweiße das zusammen, meinen Experten.... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Marken;Werbung;Marketing;Unternehmenskultur;Mitarbeiter
(22.12.2009)www.t-online-business.deWarum kaufen wir, was wir kaufen? Haben wir alle einen Kaufknopf im Hirn? Martin Lindstrom, international gefragter Markenexperte und Autor des Bestsellers "Buyology", verriet vor Mitgliedern der manager-lounge, warum Firmenlogos überschätzt werden, Sex nur selten den Verkauf ankurbelt und... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Marken;Werbung;Konsumforschung;Psychologie;Verbraucher
(14.12.2009)www.t-online-business.deBei einer Übernahme treffen oft unterschiedliche CR-Konzepte aufeinander. Eine Integrationsstrategie muss her, sonst droht Schaden für das Image. Im schlimmsten Fall platzt der Zusammenschluss der Unternehmen. Bionade-Kunden drohen mit Boykott Für manchen Bionade-Trinker scheint es vorbei zu sein... mehrBusiness;Branchen und Unternehmen;Marketing und Vertrieb;Bionade;Bioprodukte;Verbraucher
(11.12.2009)www.t-online-business.deSind ein paar schlichte Töne geistiges Eigentum? Ein Münchner Komponist behauptet, er habe die Melodie zu dem Werbeslogan "Ich liebe es" erfunden - und verklagt die Fast-Food-Kette McDonald's, die alle Vorwürfe zurückweist. Es geht um Hunderttausende Euro. Jingle geklaut? Das Münchner Landgericht... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Fast-Food-Ketten;McDonald's;Marken;Werbung;Markenrecht
(10.12.2009)www.t-online-business.deComedy-Star Mirja Boes spielt in einem Werbespot eine Sekretärin beim Kaffeekochen. Filter-Hersteller Melitta fand das gar nicht lustig und erwirkte gegen den Film eine einstweilige Verfügung. Die absurde Begründung: Der Spot ziehe Filterkaffee "durch den Kakao". Spot wirbt für Kaffeevollautomaten... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Marken;Werbung
(09.12.2009)www.t-online-business.deEhemalige DDR-Produkte wie "Spee" und "Rotkäppchen" sind bei ostdeutschen Verbrauchern immer noch die Renner. Die Hersteller setzen gezielt auf das Produkt-Vertrauen aus Vorwendezeiten. Die Qualität der Ware spielt für die Kunden offenbar eine untergeordnete Rolle. Ostprodukte vor allem in... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Marken;Ostdeutschland;DDR;Verbraucher
(26.11.2009)www.t-online-business.deZum vierten Mal hat die Organisation Superbrands Germany 2009/2010 die stärksten Marken Deutschlands gekürt. Als Persönlichkeitsmarke wurde Boris Becker ausgezeichnet - neben weiteren 64 Marken, darunter adidas, Chiquita, der FC Bayern München, Nespresso und Tesa. Zum ersten Mal wurden auch eine... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Marken;Werbung;Boris Becker;Auszeichnungen
(24.11.2009)www.t-online-business.deDie besten Produkte des Jahrzehnts: Smartphone, Ryanair, iPod und einige weitere Produkte machten seit dem Jahr 2000 Furore, wurden Kult oder schafften den Durchbruch - und schufen damit vollkommen neue Verhältnisse. Auch die Bionade aus der Rhön gehört dazu.... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Marken;Ryanair;Starbucks;iPod;Bionade
(24.11.2009)www.t-online-business.deMit technischer Qualität allein können sich Produkte nicht von der Masse abheben. Subjektives Empfinden entscheidet, was Verbraucher als hochwertig betrachten. Maxime "schneller, höher, weiter" genügt nicht Staubsauger und Pizza haben etwas gemeinsam: An beidem kann der Kunde Gefallen finden.... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Psychologie;Marken;Verbraucher
(18.11.2009)www.t-online-business.deStarke Werbung durch coole Bilder - dass das Prinzip funktioniert, beweisen die Fotos des obs-Awards. Der Wettbewerb der dpa-Tochter news aktuell hat in diesem Jahr zum vierten Mal die besten PR-Bilder aus Deutschland, Österreich und der Schweiz ausgezeichnet. Zum Siegerfoto wurde eine Werbeaufnahme... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Werbung;Auszeichnungen
(10.11.2009)www.t-online-business.deSexistische oder Gewalt verherrlichende Werbung empört viele Verbraucher. Solche Kampagnen rügt nicht nur der deutsche Werberat - Experten zweifeln auch an ihrer Wirkung.... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Werbung;Deutscher Werberat;Diskriminierung
(09.11.2009)www.t-online-business.deFlensburger Pils - das "Plop" beim Öffnen der Flasche ist Kult - und das nicht nur in Deutschlands Norden: "Flens"-Fans finden es cool, den Bügelverschluss geräuschvoll zu lösen. Genau dieses "Plop" könnte aber noch besser klingen, fanden die Flensburger Brauer. Sie haben keine Kosten und Mühen... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Konsumgüterindustrie;Getränkeindustrie;Brauereien;Bier
(04.11.2009)www.t-online-business.deSteuerberater, Rechtsanwälte, Unternehmensberater, Managementtrainer, Makler, Agenturen sowie IT-, Office-, Personal-, Energie- und Immobilien-Dienstleister, die bei Geschäftskunden punkten möchten, benötigen heutzutage professionelle Websites mit aktuellen Inhalten, E-Mail-Newsletter und... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb
(04.11.2009)www.t-online-business.deModerne Dienstleister für Gesundheit, Familie, Soziales, Sport und Kultur benötigen heutzutage professionelle Websites mit aktuellen Inhalten, E-Mail-Newsletter und Suchmaschinenoptimierung. Keine Baukastensysteme mehr Wenn Sie auch online mit der Zeit gehen möchten, bringen Sie herkömmliche... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb
(03.11.2009)www.t-online-business.deKeine Klage, kein Axe-Effekt: Entgegen den Berichten über einen Inder, der den Unilever-Konzert, Hersteller des Deos "Axe", auf 30.000 Euro Schadenersatz verklagt haben soll, weil sich bei ihm die gewünschte Wirkung - nämlich dass er endlich eine Freundin findet - nicht eingestellt hat, handelt es... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Werbung;Unilever
(27.10.2009)www.t-online-business.deEr taufte den Smart, den Twingo, die Persil Megaperls und die Telekom-Marke Congstar: Manfred Gotta gilt als der Namenspapst Deutschlands. Sein Job ist eine skurrile Mischung aus Handwerk und Genialität, seine Schöpfungen kosten ein kleines Vermögen. Beziehung zum Produkt wichtig Auch Manfred Gotta... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Werbung;Sprache
(26.10.2009)www.t-online-business.deEigenwillig sieht es aus, scharfe Kanten, dunkelbraun, wie ein Klumpen Bernstein. Trotzdem machte es eine Weltkarriere. Nur ein Bonbon, aber das wohl bekannteste überhaupt. Ein Besuch bei Ricola Schweizer Kräuterzucker. Als die erste Fernsehwerbung lief Gegen Ende der Achtziger verblasste sein Ruhm... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Werbung;Süßwaren;Lebensmittelindustrie
(23.10.2009)www.t-online-business.deDer Outdoor-Ausrüster Jack Wolfskin lenkt im Streit mit Kleinhändlern um angebliche Markenrechtsverstöße ein. Das Unternehmen will seine umstrittenen Abmahnungen zurücknehmen. Heftige Kritik von Kunden und im Internet "Die zum Teil heftige Kritik unserer Kunden in den aktuellen Fällen der... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Recht und Steuern;Markenrecht;Textilindustrie;Modebranche
(21.10.2009)www.t-online-business.deMit voller Härte gegen die ganz Kleinen: Der Outdoor-Riese Jack Wolfskin mahnt ohne Vorwarnung Hobby-Handarbeiter ab, die im Web selbstgebastelte Ohrstecker, Taschenspiegel und Sticker verkaufen. Ihr Vergehen: Auf den Handarbeiten sind Pfotenabdrücke zu sehen. Schneiderin soll für Stickdateien... mehrBusiness;Marketing und Vertrieb;Markenrecht;Modebranche
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