Marketing und Vertrieb aktuell: News und Ratgeber zu Marketing und Vertrieb

Deutscher Werberat rügt: Schmuddelwerbung nimmt zu

(24.08.2009)Sexistische PR-Postkarten, gewaltverherrlichende Plakatmotive: Um in der Krise auf dem Markt bestehen zu können, gehen viele Unternehmen in ihrer Werbung über die Grenze des Akzeptablen hinaus. Der Deutsche Werberat verzeichnet deutlich mehr Proteste gegen solche Schmuddelwerbung - und verteilt... mehr

Halloren-Schokolade: Von der "Volkspraline" zum Exportschlager

(19.08.2009)Feine Verführungen aus Schokolade - das ist seit mehr als 200 Jahren Tradition in Deutschlands ältester Schokoladenfabrik: Halloren in Halle. Heute ist die schon zu DDR-Zeiten erfolgreiche Marke längst nicht nur auch Schleckermäulern in den alten Bundesländern ein Begriff. Mit neuen Schokokreationen... mehr

Oettinger-Bier: Ohne Werbung an die Spitze

(11.08.2009)Sie schaltet keine Werbung, verzichtet auf den Verkauf in Kneipen – und trotzdem ist die Brauerei Oettinger schon seit Jahren Marktführer auf dem Biermarkt in Deutschland. Selbst die Wirtschaftskrise kann dem bayrischen Bierproduzenten nichts anhaben. Warum ist Oettinger so erfolgreich, obwohl das... mehr

Werbung: "Super Ingo" ist wieder da

(07.08.2009)"Super Ingo" ist zurück: Viele Fernsehzuschauer werden sich noch an den prolligen Manta-Fahrer erinnern, der Ende der 90er Jahre in TV-Spots für die Tankstellenkette DEA warb. Sein Comeback feiert Ingo jetzt in sechs Fernsehspots des Energieriesen RWE. Darin tankt er nicht mehr Super, sondern... mehr

Modebranche: Der harte Kampf um die Jeans

(07.08.2009)Cowboys, Pioniere, harte Kerle: Mit diesem Image hat es die Jeans vor Jahrzehnten zum Kultobjekt geschafft. Die "501", das selbsternannte "Original" von Levi Strauss, wurde zum Inbegriff des Denimtrends - robust und unzerstörbar. Doch mit dem Cowboy-Kult ist es vorbei: Der Jeansmarkt, eins der... mehr

Guerilla-Stores: Luxusläden in Bruchbuden

(05.08.2009)Immer mehr Hersteller setzen auf temporäre Ladenkonzepte. Besonders junge Trendsetter mögen Pop-Up-Shops und Guerilla-Stores, die nur für befristete Zeit öffnen und ihren Kunden das Gefühl geben, echte Insider zu sein. Marken setzen auf Pop-Up-Shops oder Guerilla-Stores Temporäre und getarnte... mehr

Virales Marketing: Die süße Macht der Web-Werbung

(03.08.2009)Eine Werbung der Mineralwasser-Marke Evian entwickelt sich zu einer der erfolgreichsten viralen Kampagnen, die es bisher im Internet gegeben hat. Die "Evian-Babys" zeigen, wie anders das Web-Publikum tickt: Im Netz hat gut gemachte Reklame Chancen, selbst zum Programm zu werden. Babys üben... mehr

Guerillawerbung: Warum Schmidt-Spottwerbung erlaubt ist

(31.07.2009)Wer den Schaden hat... Der Autovermieter Sixt nutzt die Dienstwagenposse der Gesundheitsministerin als Werbemotiv. Schmidt ist nicht die erste, die einer "Guerillastrategie" in der Werbung zum Opfer fiel. Lafontaine hat sogar den BGH damit beschäftigt. Sixt-Werbung mit Dienstwagenklau Ulla Schmidt... mehr

Werbung: McDonald's- Schmu mit Kuh

(23.07.2009)Jede Disziplin braucht ihre Spezialisten. Es gibt Leute, die können Kühe gut zu Rinderhack verarbeiten und daraus gewinnbringend Fleischklopse braten. Zum Beispiel die Leute von McDonald's. Fleck in Form der Schweiz Und es gibt Leute, die können eine Schweizer Kuh einwandfrei von einer... mehr

Kundenmanagement: Die Rezession und ihre Typen

(21.07.2009)Genau wie in anderen Bereichen des Marktes entwickeln die Menschen individuelle Strategien gegen die Krise. Der eine kämpft und bereichert sich, der andere verleugnet die Situation oder steckt den Kopf in den Sand. Kunden reagieren individuell Die Reaktion der Konsumenten in der Krise ist also... mehr

Mitmach-Marketing: Kunden werden zu freiwilligen Markenflüsterern

(13.07.2009)Ob Kaugummis, Kaffeefilter oder Dampfgarbeutel - Hunderttausende Menschen arbeiten als Produkttester, Werbebotschafter und Aushilfskräfte für Unternehmen. Geld bekommen sie keines, bloß Pröbchen, aber das ist ihnen egal: Sie lieben das Gefühl, dass Riesenkonzerne plötzlich auf sie hören. Und das... mehr

Plagiate: Millionen Fälschungen beschlagnahmt

(10.07.2009)Bei der Bekämpfung der Produktpiraterie besteht kein Anlass für eine Entwarnung, erklärt der Markenverband. Europäische Zollbehörden haben im letzten Jahr 178 Millionen gefälschte Produkte aus dem Verkehr gezogen - das sind doppelt so viele wie 2007 und mehr als je zuvor. Über die Hälfte der... mehr

Markenrecht: Nicht nur Bounty darf runde Ecken haben

(08.07.2009)Nicht nur Mars darf Schokoriegel mit runden Ecken verkaufen. Das europäische Gericht erster Instanz in Luxemburg hat jetzt entschieden, dass die Form des Bounty-Riegels nicht mehr als Marke geschützt ist. Damit gewann die deutsche Firma Ludwig Schokolade aus Bergisch Gladbach den Markenstreit gegen... mehr

Markenbindung: Mit Emotionen auf Kundenfang

(01.07.2009)Manche Autofahrer schwören auf BMW, anderen geht nichts über die Modelle von Volkswagen. Und einige würden sich immer nur hinters Steuer eines gediegenen Mercedes setzen. Warum aber muss es ein bestimmtes Fabrikat sein? Handfeste Gründe gibt es dafür kaum. Bei der Entscheidung für eine Marke sind... mehr

Werbung: Die besten Werbeplakate 2008

(29.06.2009)Werbung muss wirken und eine der ältesten Werbeformen hat ihren Reiz bis heute nicht verloren. Werbeplakate begegnen uns in U-Bahnen oder an Litfasssäulen, mal in der Zeitung wieder oder an riesigen Häuserwänden - es gibt fast kein Entkommen. In dem Wissen um die enorme Wirkung von Bildern... mehr

Marken: Luxusmarken kämpfen ums Prestige

(26.06.2009)Auch Luxusmarken müssen derzeit um ihre Stellung kämpfen - und sich gegen Billigkonkurrenz wehren. Weil eine Handtasche aus dem Sortiment der Schuhhauskette Deichmann einer Designer-Handtaschenserie von Dior gleicht, hat jetzt das Pariser Modeunternehmen zum zweiten Mal gegen den vermeintlichen... mehr

Werbung:Radikale Kampagnen - provokant bis grenzwertig

(25.06.2009)Gerade in wirtschaftlich flauen Zeiten ist starke Werbung für Markenunternehmen überlebenswichtig. Um im Bewusstsein der Kunden haften zu bleiben, setzen Calvin Klein und Co. deshalb auf ausgefallene Marketingstrategien. Und riskieren mit manchmal grenzwertigen Kampagnen den empörten Protest von... mehr

Discount-Bestatter: Schluss mit Lockangeboten

(25.06.2009)Ein Berliner Billigbestatter darf nicht länger mit einem Lockangebot von 499 Euro werben, ohne auf Zusatzkosten für die Beisetzung hinzuweisen. Vor dem Landgericht Berlin einigten sich zwei konkurrierende Bestattungsunternehmen in einem Vergleich. Dieser verpflichtet den Discount-Bestatter dazu, ... mehr

Newsletter: E-Mail-Werbung willkommen

(23.06.2009)E-Mail-Werbung ist bei Kunden trotz sonstiger Spam-Mails durchaus willkommen. Abonnierte Newsletter sind vom Nutzer gewollt und werden deshalb auch gelesen. Laut W3B-Studie kaufen Nutzer auch tatsächlich die Produkte, die im Newsletter angekündigt werden. Abonnierte Newsletter bringen Erfolg Trotz... mehr

Markenpflege: Damit Dior nicht im Discounter endet

(18.06.2009)Damit ein Markenprodukt langfristig erfolgreich bleibt, will das Image gepflegt werden. Änderungen am Produkt werden nur schwer von Kunden akzeptiert. Bloß nicht auf den Wühltisch Es klingt wie ein Fall aus dem Markenrechtslehrbuch: 2000 hatte sich der Luxuskonzern Dior mit einem Vertragspartner in... mehr