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Kreative Geschäftsidee: Studenten bieten soziales Marketingkonzept an(26.01.2010)Drei Marketing-Studenten vom Bodensee brechen mit den ehernen Regeln des Geschäftslebens: Sie nehmen kein Geld für ihre Dienste - und verlangen dafür, dass ihre Kunden Gutes tun. Die ersten Geschäftspartner sind ausgerechnet Sträflinge. Die Geschichte eines ungewöhnlich guten Business-Modells. Zum...
Guerilla-Marketing: Sind Kampagnen Lügengeschichten oder gute Unterhaltung?(12.01.2010)Eine 85-Jährige will den Mount Everest besteigen, Kalifornien entgeht einem Anschlag und ein Philosoph rappt über Achselschweiß: Immer mehr Werbeagenturen verbreiten Lügengeschichten, um Aufmerksamkeit zu erhaschen. Guerilla-Werbung - Dreiste Lügen oder gute Unterhaltung? Schmuddelwerbung - Diese...
Markenpflege: Experten im Gespräch über Markenpflege und -entwicklung(30.12.2009)Bei einem Roundtable der FTD diskutieren Werbeagentur-Chef Holger Jung, Jette Joop, Media-Markt-Gründer Gunz, Backunternehmer Küchle und Underberg-Manager Mocken über Markenpflege. Hier ein Protokoll des Gesprächs. Ranking 2009 - Die wertvollsten Marken Das sind die Besten - Deutschlands...
Firmenhymnen: Peinlich oder gut für die Mitarbeiterbindung?(29.12.2009)Immer mehr Unternehmen lassen sich firmeneigene Lieder komponieren. Manche sind einfach nur peinlich, andere schaffen es sogar in die Charts. Auf jeden Fall erfüllen die Firmenhymnen ihren Zweck: Denn selbst wenn die Mitarbeiter nur über die Songs lästern, schweiße das zusammen, meinen Experten....
Marketing: Experte Martin Lindstrom erläutert, wie Marken in Zukunft erfolgreich werben(22.12.2009)Warum kaufen wir, was wir kaufen? Haben wir alle einen Kaufknopf im Hirn? Martin Lindstrom, international gefragter Markenexperte und Autor des Bestsellers " Buyology" , verriet vor Mitgliedern der manager-lounge, warum Firmenlogos überschätzt werden, Sex nur selten den Verkauf ankurbelt und...
"Ich liebe es"-Melodie von McDonald's: Komponist will Fast-Food-Kette verklagen(11.12.2009)Sind ein paar schlichte Töne geistiges Eigentum? Ein Münchner Komponist behauptet, er habe die Melodie zu dem Werbeslogan " Ich liebe es" erfunden - und verklagt die Fast-Food-Kette McDonald' s, die alle Vorwürfe zurückweist. Es geht um Hunderttausende Euro. So klingen McDonald' s, ...
Melitta gegen Kaffeevollautomaten: Filter-Hersteller kämpft für Filtertüte(10.12.2009)Comedy-Star Mirja Boes spielt in einem Werbespot eine Sekretärin beim Kaffeekochen. Filter-Hersteller Melitta fand das gar nicht lustig und erwirkte gegen den Film eine einstweilige Verfügung. Die absurde Begründung: Der Spot ziehe Filterkaffee " durch den Kakao" . Melitta & Co. - Die...
Marken: Boris Becker wird Superbrand 2009/2010(26.11.2009)Zum vierten Mal hat die Organisation Superbrands Germany 2009/2010 die stärksten Marken Deutschlands gekürt. Als Persönlichkeitsmarke wurde Boris Becker ausgezeichnet - neben weiteren 64 Marken, darunter adidas, Chiquita, der FC Bayern München, Nespresso und Tesa. Zum ersten Mal wurden auch eine...
obs-Awards: Die stärksten PR-Bilder des Jahres(18.11.2009)Starke Werbung durch coole Bilder - dass das Prinzip funktioniert, beweisen die Fotos des obs-Awards. Der Wettbewerb der dpa-Tochter news aktuell hat in diesem Jahr zum vierten Mal die besten PR-Bilder aus Deutschland, Österreich und der Schweiz ausgezeichnet. Zum Siegerfoto wurde eine Werbeaufnahme...
Online-Kriminalität: Computervirus kommt per Werbebanner(13.11.2009)" Achtung, Ihr PC ist infiziert!" So oder so ähnlich dürfte die Warnung gelautet haben, die Besucher der Webseite der " New York Times" jüngst auf ihren Bildschirmen zu sehen bekamen. Viren, Trojaner und Co. - PC-Schädlinge im Überblick Tipps - Auf diese Sicherheitsmaßnahmen sollten...
Umstrittene Werbekampagnen: Experten prangern brutale Werbung an(10.11.2009)Sexistische oder Gewalt verherrlichende Werbung empört viele Verbraucher. Solche Kampagnen rügt nicht nur der deutsche Werberat - Experten zweifeln auch an ihrer Wirkung....
Werbung: Nachricht über Klage gegen Unilever war erfunden(03.11.2009)Keine Klage, kein Axe-Effekt: Entgegen den Berichten über einen Inder, der den Unilever-Konzert, Hersteller des Deos " Axe" , auf 30.000 Euro Schadenersatz verklagt haben soll, weil sich bei ihm die gewünschte Wirkung - nämlich dass er endlich eine Freundin findet - nicht eingestellt hat, ...
Marken-Macher Manfred Gotta - "In Gottas Namen"(27.10.2009)Er taufte den Smart, den Twingo, die Persil Megaperls und die Telekom-Marke Congstar: Manfred Gotta gilt als der Namenspapst Deutschlands. Sein Job ist eine skurrile Mischung aus Handwerk und Genialität, seine Schöpfungen kosten ein kleines Vermögen. Smart, Twingo & Co. - Diese Markennamen...
Ricola: Wie ein Werbespot das Schweizer Unternehmen nach vorne brachte(26.10.2009)Eigenwillig sieht es aus, scharfe Kanten, dunkelbraun, wie ein Klumpen Bernstein. Trotzdem machte es eine Weltkarriere. Nur ein Bonbon, aber das wohl bekannteste überhaupt. Ein Besuch bei Ricola Schweizer Kräuterzucker. Schmuddelwerbung - Diese Kampagnen rügt der Deutsche Werberat Witzig oder total...
Twix: Der Schokoriegel heißt jetzt wieder Raider(20.10.2009)Twix heißt jetzt wieder Raider - zumindest für kurze Zeit. Echte Raider-Fans sollten schleunigst zusehen, die Süßigkeiten-Automaten in Deutschland zu plündern. Denn dort wird es in den kommenden Wochen wieder den altbewährten Raider-Riegel geben - und zwar gut 250.000 Stück bundesweit. Bionade & ...
Werbung: Skurrile Übersetzungen englischer Werbeslogans(20.10.2009)" It' s an addiction" steht auf dem Plakat - " Es ist ein Süchtiger!" denkt sich der Kunde. Studie um Studie zeigt, dass die Deutschen englische Slogans einfach nicht verstehen. Warum nur nutzen Werber sie dann immer und immer wieder? " SPIEGEL ONLINE" präsentiert neue, ...
YouTube: Nur wenige Konzerne verbreiten Werbevideos(15.10.2009)Zu offen, zu unkontrolliert, zu gefährlich: Viele Unternehmen scheuen sich davor, Werbefilme im Internet zu verbreiten. Eine Untersuchung zeigt, dass nur ein Bruchteil der deutschen Konzerne gezielt YouTube-Videos veröffentlicht. Dabei kann das durchaus hilfreich sein - nicht nur im Krisenfall....
Werbung: Mit Bohlen, Pooth und Co. aus der Wirtschaftskrise(06.10.2009)Werbung mit Prominenten hat in Zeiten der wirtschaftlichen Rezession Hochkonjunktur: Sie sollen dem Verbraucher Orientierung und Sicherheit bieten. Doch was bringt' s? fs-promis-werbung Schmuddelwerbung - Diese Kampagnen rügt der Deutsche Werberat Calvin Klein, Benetton & Co. - Mit radikaler...
Werbung: Die stärksten PR-Bilder des Jahres(01.10.2009)Werbung muss ganz und gar nicht nervig sein, um Aufmerksamkeit zu erregen. Dass die PR-Branche starke Bilder hervorbringt, die ihre Botschaften bestens transportieren, beweisen die Fotos des obs-Awards. In dem Wettbewerb werden die besten PR-Fotos des Jahres aus Deutschland, Österreich und der...
Werbung: Warren Buffett verneigt sich vor chinesischem Schneider(25.09.2009)Investment-Legende Warren Buffett begibt sich auf neues Terrain: In einem Video-Spot wirbt er für eine bisher vollkommen unbekannte chinesische Modemarke. Das Echo ist enorm - jedenfalls an der Börse von Shanghai. Schmuddelwerbung - Diese Kampagnen rügt der Deutsche Werberat Sixt-Spottkampagnen -...
