Werbung aktuell: News und Ratgeber zu Werbung

Marketing: Experte Martin Lindstrom erläutert, wie Marken in Zukunft erfolgreich werben

(22.12.2009)Warum kaufen wir, was wir kaufen? Haben wir alle einen Kaufknopf im Hirn? Martin Lindstrom, international gefragter Markenexperte und Autor des Bestsellers "Buyology", verriet vor Mitgliedern der manager-lounge, warum Firmenlogos überschätzt werden, Sex nur selten den Verkauf ankurbelt und... mehr

"Ich liebe es"-Melodie von McDonald's: Komponist will Fast-Food-Kette verklagen

(11.12.2009)Sind ein paar schlichte Töne geistiges Eigentum? Ein Münchner Komponist behauptet, er habe die Melodie zu dem Werbeslogan "Ich liebe es" erfunden - und verklagt die Fast-Food-Kette McDonald's, die alle Vorwürfe zurückweist. Es geht um Hunderttausende Euro. Jingle geklaut? Das Münchner Landgericht... mehr

Melitta gegen Kaffeevollautomaten: Filter-Hersteller kämpft für Filtertüte

(10.12.2009)Comedy-Star Mirja Boes spielt in einem Werbespot eine Sekretärin beim Kaffeekochen. Filter-Hersteller Melitta fand das gar nicht lustig und erwirkte gegen den Film eine einstweilige Verfügung. Die absurde Begründung: Der Spot ziehe Filterkaffee "durch den Kakao". Spot wirbt für Kaffeevollautomaten... mehr

Marken: Boris Becker wird Superbrand 2009/2010

(26.11.2009)Zum vierten Mal hat die Organisation Superbrands Germany 2009/2010 die stärksten Marken Deutschlands gekürt. Als Persönlichkeitsmarke wurde Boris Becker ausgezeichnet - neben weiteren 64 Marken, darunter adidas, Chiquita, der FC Bayern München, Nespresso und Tesa. Zum ersten Mal wurden auch eine... mehr

obs-Awards: Die stärksten PR-Bilder des Jahres

(18.11.2009)Starke Werbung durch coole Bilder - dass das Prinzip funktioniert, beweisen die Fotos des obs-Awards. Der Wettbewerb der dpa-Tochter news aktuell hat in diesem Jahr zum vierten Mal die besten PR-Bilder aus Deutschland, Österreich und der Schweiz ausgezeichnet. Zum Siegerfoto wurde eine Werbeaufnahme... mehr

Umstrittene Werbekampagnen: Experten prangern brutale Werbung an

(10.11.2009)Sexistische oder Gewalt verherrlichende Werbung empört viele Verbraucher. Solche Kampagnen rügt nicht nur der deutsche Werberat - Experten zweifeln auch an ihrer Wirkung.... mehr

Werbung: Nachricht über Klage gegen Unilever war erfunden

(03.11.2009)Keine Klage, kein Axe-Effekt: Entgegen den Berichten über einen Inder, der den Unilever-Konzert, Hersteller des Deos "Axe", auf 30.000 Euro Schadenersatz verklagt haben soll, weil sich bei ihm die gewünschte Wirkung - nämlich dass er endlich eine Freundin findet - nicht eingestellt hat, handelt es... mehr

Marken-Macher Manfred Gotta - "In Gottas Namen"

(27.10.2009)Er taufte den Smart, den Twingo, die Persil Megaperls und die Telekom-Marke Congstar: Manfred Gotta gilt als der Namenspapst Deutschlands. Sein Job ist eine skurrile Mischung aus Handwerk und Genialität, seine Schöpfungen kosten ein kleines Vermögen. Beziehung zum Produkt wichtig Auch Manfred Gotta... mehr

Ricola: Wie ein Werbespot das Schweizer Unternehmen nach vorne brachte

(26.10.2009)Eigenwillig sieht es aus, scharfe Kanten, dunkelbraun, wie ein Klumpen Bernstein. Trotzdem machte es eine Weltkarriere. Nur ein Bonbon, aber das wohl bekannteste überhaupt. Ein Besuch bei Ricola Schweizer Kräuterzucker. Als die erste Fernsehwerbung lief Gegen Ende der Achtziger verblasste sein Ruhm... mehr

Twix: Der Schokoriegel heißt jetzt wieder Raider

(20.10.2009)Twix heißt jetzt wieder Raider - zumindest für kurze Zeit. Echte Raider-Fans sollten schleunigst zusehen, die Süßigkeiten-Automaten in Deutschland zu plündern. Denn dort wird es in den kommenden Wochen wieder den altbewährten Raider-Riegel geben - und zwar gut 250.000 Stück bundesweit. In... mehr

Werbung: Skurrile Übersetzungen englischer Werbeslogans

(20.10.2009)"It's an addiction" steht auf dem Plakat - "Es ist ein Süchtiger!" denkt sich der Kunde. Studie um Studie zeigt, dass die Deutschen englische Slogans einfach nicht verstehen. Warum nur nutzen Werber sie dann immer und immer wieder? "SPIEGEL ONLINE" präsentiert neue, skurrile Reklame... mehr

YouTube: Nur wenige Konzerne verbreiten Werbevideos

(15.10.2009)Zu offen, zu unkontrolliert, zu gefährlich: Viele Unternehmen scheuen sich davor, Werbefilme im Internet zu verbreiten. Eine Untersuchung zeigt, dass nur ein Bruchteil der deutschen Konzerne gezielt YouTube-Videos veröffentlicht. Dabei kann das durchaus hilfreich sein - nicht nur im Krisenfall.... mehr

Werbung: Mit Bohlen, Pooth und Co. aus der Wirtschaftskrise

(06.10.2009)Werbung mit Prominenten hat in Zeiten der wirtschaftlichen Rezession Hochkonjunktur: Sie sollen dem Verbraucher Orientierung und Sicherheit bieten. Doch was bringt's? Bohlen, Verona und Co. als Werbestars Musikproduzent Dieter Bohlen bedient innerhalb eines Jahres mit der Deutschen Bahn, Becel, ... mehr

Werbung: Die stärksten PR-Bilder des Jahres

(01.10.2009)Werbung muss ganz und gar nicht nervig sein, um Aufmerksamkeit zu erregen. Dass die PR-Branche starke Bilder hervorbringt, die ihre Botschaften bestens transportieren, beweisen die Fotos des obs-Awards. In dem Wettbewerb werden die besten PR-Fotos des Jahres aus Deutschland, Österreich und der... mehr

Werbung: Warren Buffett verneigt sich vor chinesischem Schneider

(25.09.2009)Investment-Legende Warren Buffett begibt sich auf neues Terrain: In einem Video-Spot wirbt er für eine bisher vollkommen unbekannte chinesische Modemarke. Das Echo ist enorm - jedenfalls an der Börse von Shanghai. Investment-Guru schwärmt für Herrenschneider Wenn es noch eines Beweises bedurft... mehr

Direktmarketing: Gericht untersagt unverlangte Werbemails

(22.09.2009)Firmen dürfen Kunden nicht einfach Werbemails zuschicken, wenn die Kunden nur einmal E-Mail-Kontakt aufgenommen hatten. Nach einem inzwischen rechtskräftigen Urteil des Amtsgerichts München sind unverlangt zugesandte Werbemails eine "unzumutbare Belästigung" deren Unterlassung verlangt werden kann.... mehr

Peinliche Werbepanne: Dänemark blamiert sich mit Video im Internet

(15.09.2009)Mit einem Video auf YouTube sucht eine Dänin nach dem Vater ihres Babys. Traurig? Nein, der Clip ist eine Werbung des Tourismusamts. Die Dänen sind peinlich berührt. "FTD.de" zeigt das Video. Werbung in eigener Sache Dänemark kann ein bisschen Werbung in eigener Sache gut gebrauchen. Im Dezember... mehr

Marken: Ost-Produkte schütteln DDR-Ruf ab

(07.09.2009)Marken aus den neuen Bundesländern haben ihren Ruf als Ostprodukt weitgehend abgelegt und etablieren sich zunehmend bundesweit. Das ergab eine repräsentative Umfrage des Instituts Forsa im Auftrag der "Wirtschaftswoche" und der Agentur "diffferent". Marken in Ost und West geschätzt Der Ursprung... mehr

Werbeslogans-Quiz: Raten Sie die richtige Marke

(04.09.2009)"Die zarteste Versuchung ..." oder "Besser ankommen"? Werbung begleitet uns jeden Tag. Und so mancher Werbespruch ist Kult geworden, ein echter Klassiker. Aber erkennen Sie auch die Marke, die hinter dem Slogan steckt? Oder ist Ihnen Werbung egal und sie geht zum einen Ohr rein und zum anderen Ohr... mehr

Werbe-Gag: Männerbrust als Werbefläche

(01.09.2009)Die Brust ist das Kapital von Jason Sadler: Unternehmen können den Torso des US-Amerikaners buchen und Werbung schalten - auf bedruckten T-Shirts. Das Geschäft brummt, Sadlers Oberkörper ist ausgebucht. Werbung für stillende Mütter und Hundeschule Wie leicht war das Anziehen, als Mutti uns noch die... mehr