Werbung aktuell: News und Ratgeber zu Werbung

Kostanz am Bodensee: Peinlicher Fehler auf Werbeplakat

(27.08.2009)Kein Zweifel, Konstanz ist schön, liegt malerisch am Bodensee und beherbergt obendrein Spitzenforscher einer Elite-Uni. Um ihr Image aufzupolieren, ließ die Stadt im Jahr der Wissenschaft Werbeplakate drucken. Dumm nur, dass man in der Welt der Formeln stolperte - Chemiker feixen sich jetzt eins.... mehr

Neue Werbeform: Fernsehclips in Zeitschriften

(24.08.2009)Das Bewegtbild hält Einzug in die Zeitschrift. Der US-Fernsehsender CBS testet zusammen mit dem Getränkehersteller Pepsi erstmals eine neue Werbeform, die Fernsehclips in Zeitschriften ermöglicht. Herzstück der Kampagne: Ein dünner Bildschirm in der Größe von Handy-Displays. Serien und Pepsi-Werbung... mehr

Deutscher Werberat rügt: Schmuddelwerbung nimmt zu

(24.08.2009)Sexistische PR-Postkarten, gewaltverherrlichende Plakatmotive: Um in der Krise auf dem Markt bestehen zu können, gehen viele Unternehmen in ihrer Werbung über die Grenze des Akzeptablen hinaus. Der Deutsche Werberat verzeichnet deutlich mehr Proteste gegen solche Schmuddelwerbung - und verteilt... mehr

Oettinger-Bier: Ohne Werbung an die Spitze

(11.08.2009)Sie schaltet keine Werbung, verzichtet auf den Verkauf in Kneipen – und trotzdem ist die Brauerei Oettinger schon seit Jahren Marktführer auf dem Biermarkt in Deutschland. Selbst die Wirtschaftskrise kann dem bayrischen Bierproduzenten nichts anhaben. Warum ist Oettinger so erfolgreich, obwohl das... mehr

Werbung: "Super Ingo" ist wieder da

(07.08.2009)"Super Ingo" ist zurück: Viele Fernsehzuschauer werden sich noch an den prolligen Manta-Fahrer erinnern, der Ende der 90er Jahre in TV-Spots für die Tankstellenkette DEA warb. Sein Comeback feiert Ingo jetzt in sechs Fernsehspots des Energieriesen RWE. Darin tankt er nicht mehr Super, sondern... mehr

Modebranche: Der harte Kampf um die Jeans

(07.08.2009)Cowboys, Pioniere, harte Kerle: Mit diesem Image hat es die Jeans vor Jahrzehnten zum Kultobjekt geschafft. Die "501", das selbsternannte "Original" von Levi Strauss, wurde zum Inbegriff des Denimtrends - robust und unzerstörbar. Doch mit dem Cowboy-Kult ist es vorbei: Der Jeansmarkt, eins der... mehr

Guerilla-Stores: Luxusläden in Bruchbuden

(05.08.2009)Immer mehr Hersteller setzen auf temporäre Ladenkonzepte. Besonders junge Trendsetter mögen Pop-Up-Shops und Guerilla-Stores, die nur für befristete Zeit öffnen und ihren Kunden das Gefühl geben, echte Insider zu sein. Marken setzen auf Pop-Up-Shops oder Guerilla-Stores Temporäre und getarnte... mehr

Virales Marketing: Die süße Macht der Web-Werbung

(03.08.2009)Eine Werbung der Mineralwasser-Marke Evian entwickelt sich zu einer der erfolgreichsten viralen Kampagnen, die es bisher im Internet gegeben hat. Die "Evian-Babys" zeigen, wie anders das Web-Publikum tickt: Im Netz hat gut gemachte Reklame Chancen, selbst zum Programm zu werden. Babys üben... mehr

Guerillawerbung: Warum Schmidt-Spottwerbung erlaubt ist

(31.07.2009)Wer den Schaden hat... Der Autovermieter Sixt nutzt die Dienstwagenposse der Gesundheitsministerin als Werbemotiv. Schmidt ist nicht die erste, die einer "Guerillastrategie" in der Werbung zum Opfer fiel. Lafontaine hat sogar den BGH damit beschäftigt. Sixt-Werbung mit Dienstwagenklau Ulla Schmidt... mehr

Werbung: McDonald's- Schmu mit Kuh

(23.07.2009)Jede Disziplin braucht ihre Spezialisten. Es gibt Leute, die können Kühe gut zu Rinderhack verarbeiten und daraus gewinnbringend Fleischklopse braten. Zum Beispiel die Leute von McDonald's. Fleck in Form der Schweiz Und es gibt Leute, die können eine Schweizer Kuh einwandfrei von einer... mehr

Mitmach-Marketing: Kunden werden zu freiwilligen Markenflüsterern

(13.07.2009)Ob Kaugummis, Kaffeefilter oder Dampfgarbeutel - Hunderttausende Menschen arbeiten als Produkttester, Werbebotschafter und Aushilfskräfte für Unternehmen. Geld bekommen sie keines, bloß Pröbchen, aber das ist ihnen egal: Sie lieben das Gefühl, dass Riesenkonzerne plötzlich auf sie hören. Und das... mehr

Markenbindung: Mit Emotionen auf Kundenfang

(01.07.2009)Manche Autofahrer schwören auf BMW, anderen geht nichts über die Modelle von Volkswagen. Und einige würden sich immer nur hinters Steuer eines gediegenen Mercedes setzen. Warum aber muss es ein bestimmtes Fabrikat sein? Handfeste Gründe gibt es dafür kaum. Bei der Entscheidung für eine Marke sind... mehr

Werbung: Die besten Werbeplakate 2008

(29.06.2009)Werbung muss wirken und eine der ältesten Werbeformen hat ihren Reiz bis heute nicht verloren. Werbeplakate begegnen uns in U-Bahnen oder an Litfasssäulen, mal in der Zeitung wieder oder an riesigen Häuserwänden - es gibt fast kein Entkommen. In dem Wissen um die enorme Wirkung von Bildern... mehr

Marken: Luxusmarken kämpfen ums Prestige

(26.06.2009)Auch Luxusmarken müssen derzeit um ihre Stellung kämpfen - und sich gegen Billigkonkurrenz wehren. Weil eine Handtasche aus dem Sortiment der Schuhhauskette Deichmann einer Designer-Handtaschenserie von Dior gleicht, hat jetzt das Pariser Modeunternehmen zum zweiten Mal gegen den vermeintlichen... mehr

Werbung:Radikale Kampagnen - provokant bis grenzwertig

(25.06.2009)Gerade in wirtschaftlich flauen Zeiten ist starke Werbung für Markenunternehmen überlebenswichtig. Um im Bewusstsein der Kunden haften zu bleiben, setzen Calvin Klein und Co. deshalb auf ausgefallene Marketingstrategien. Und riskieren mit manchmal grenzwertigen Kampagnen den empörten Protest von... mehr

Newsletter: E-Mail-Werbung willkommen

(23.06.2009)E-Mail-Werbung ist bei Kunden trotz sonstiger Spam-Mails durchaus willkommen. Abonnierte Newsletter sind vom Nutzer gewollt und werden deshalb auch gelesen. Laut W3B-Studie kaufen Nutzer auch tatsächlich die Produkte, die im Newsletter angekündigt werden. Abonnierte Newsletter bringen Erfolg Trotz... mehr

Werbung: Sehen und gesehen werden

(16.06.2009)Was Amerikaner wirklich von uns denken, zeigt am besten die US-Fernseh werbung: Deutsche gelten als ehrgeizig-preußisch oder rustikal-bayerisch. Ein dritter - deutlich coolerer - Typ konnte sich nicht durchsetzen. "Haben Sie das gesehen?" Wütend zerknüllt der grauhaarige Manager im dunklen Anzug... mehr

Verpackungskünstler: Ausweitung der Werbezone

(12.06.2009)Crossmediale Vermarktung: Viele Marken fühlen sich zu groß für kleine Verpackungen. Deshalb sollen Crossmedia-Kampagnen den Käufer auf spezielle Websites locken. Ausgangspunkt ist inzwischen meist die Verpackung selbst. Verpackung ist das wichtigste Kommunikationsmittel Marken wollen so viel... mehr

Werberecht: Auf der Balz um Kunden

(09.06.2009)Erfolgreiche Werbung ist nicht nur teuer, sondern sie ist rechtlich auch ziemlich kompliziert. FTD-Online zeigt worauf Firmen beim Werben achten müssen. Gezielt werben Gute Werbung kostet viel Geld. Und wer will das in diesen Zeiten schon verschleudern? Beglückt ein Autohaus eine junge Familie mit... mehr

Marken: Gute Zeiten für neue Kampagnen

(09.06.2009)Wer jetzt Geld in die Markenpflege steckt, hat gute Chancen, Marktanteile zu gewinnen. Verunsicherte Verbraucher halten sich nämlich gerade in der Krise verstärkt an vertrauenswürdige Produkte. Ein Beispiel: der Wäschehersteller Mey. Kampagne mit Prominenten Mey hat im vergangenen Jahr etwas... mehr